Pourquoi confier la rédaction de vos messages stratégiques à une plume aiguisée ?
Attirés par l’innovation qui représente à leurs yeux un sésame vers le succès, les top managers peuvent se demander si l’intelligence artificielle ne serait pas la solution miracle pour rédiger leurs contenus stratégiques : éditoriaux, discours, scenarii de films institutionnels, dossiers de presse… La réponse d’un concepteur-rédacteur expérimenté sera évidemment : non. Mais pourquoi donc ?
Une double révolution
À l’heure du grand changement climatique, la rédaction de contenus stratégiques revêt une importance cruciale pour les entreprises agissant dans les secteurs clés de l’économie notamment les services à l’environnement, l’énergie et la performance énergétique, la mobilité et l’aménagement urbain. Simultanément, et ce n’est probablement pas un hasard, une autre évolution majeure se révèle aux yeux de tous.
L’intelligence artificielle transforme notre vision du monde et nous invite à reconsidérer nos outils de production. Face à une révolution, les esprits s’échauffent. Quand le contexte est doublement révolutionnaire, les neurones sont en ébullition.
Des sujets sensibles, à forts enjeux
Dans de nombreux secteurs, notamment ceux des services à l’environnement, de l’énergie et de l’aménagement urbain, les thématiques abordées sont souvent complexes. Distribution d’eau potable, traitement des eaux usées, production d’électricité, gestion et préservation des espaces et des ressources naturels, réflexions sur la ville de demain, accès aux ressources ; autant de sujets de société qui nécessitent une compréhension approfondie des enjeux et des réglementations, la capacité d’informer avec précision sur les problématiques et de communiquer des solutions de manière claire et convaincante.
Un concepteur-rédacteur expérimenté est en mesure d’aborder ces textes stratégiques avec sensibilité et technicité, en évitant les écueils pouvant nuire à la réputation de l’entreprise qui porte le discours.
« Je ne suis pas […] de ceux qui croient qu’on peut supprimer la souffrance en ce monde ; la souffrance est une loi divine ; mais je suis de ceux qui pensent et qui affirment qu’on peut détruire la misère. »
Victor Hugo
La capacité d'analyser des demandes complexes
La rédaction de ces contenus stratégiques requiert une capacité d’analyse approfondie des demandes émanant des dirigeants et des directeurs de communication. Si vous interrogez une intelligence artificielle, elle délivrera une réponse sans réfléchir. A contrario, un concepteur-rédacteur expérimenté fait d’abord fonctionner ses méninges avant de prendre la plume ou de bondir sur son clavier.
Dès la prise de brief, il pose les bonnes questions pour nourrir sa réflexion. Il est ensuite force de proposition pour définir les éléments de langage qui correspondent à la personnalité de son donneur d’ordres. Ces échanges lui permettent de structurer sa narration, produire des textes qui répondent aux objectifs spécifiques de l’entreprise émettrice et communiquer efficacement avec son public cible.
Une exigence de qualité
La qualité rédactionnelle est essentielle pour transmettre un message clair et engageant. Si les intelligences artificielles peuvent produire des phrases cohérentes, elles ne savent pas écrire « à la main » comme les humains. Elles associent des mots avec lesquels elles ne peuvent pas jouer, et n’ont accès qu’à des ressources existantes.
Les concepteurs-rédacteurs sénior au contraire, peuvent puiser dans leur imagination. Non seulement ils maîtrisent les règles de grammaire, de syntaxe et de style, qui garantissent des textes fluides et agréables à lire, ils sont aussi capables de transmette de puissants messages, et des idées. En choisissant de faire rédiger leurs contenus stratégiques par des professionnels expérimentés, les entreprises s’assurent d’obtenir une qualité éditoriale irréprochable, tant sur le fond que sur la forme.
L'originalité des textes
Pour se démarquer de la concurrence et susciter l’intérêt des lecteurs, il est essentiel de :
- proposer des contenus originaux,
- faire preuve de créativité.
Les concepteurs-rédacteurs sénior possèdent la capacité de développer des idées uniques, d’apporter une valeur ajoutée à leurs écrits et d’éveiller l’intérêt du public. Leur expérience leur permet de trouver des angles d’approche novateurs, offrant des contenus stratégiques percutants.
L'expérience : un atout maître
La rédaction d’un texte stratégique ne s’improvise pas. Elle exige une expertise spécifique et une connaissance approfondie du secteur concerné. Forts de leurs expériences, les concepteurs-rédacteurs sénior sont capables de transmettre avec précision des informations techniques tout en les adaptant aux besoins des lecteurs.
Accrocher, c'est (r)éveiller
Les titres proposés par les intelligences artificielles sont généralement très « premier degré » et d’une platitude soporifique. Pour prendre une image, ils offrent autant de relief et de variété aux lecteurs qu’une traversée en TER de la Beauce en hiver. Les accroches jouent pourtant un rôle crucial dans l’attention des lecteurs.
Un bon concepteur-rédacteur sénior, tout comme un journaliste de talent, maîtrise l’art de créer des titres percutants, capables de susciter l’intérêt en quelques mots. Des titres bien rédigés augmentent la visibilité des contenus et favorisent leur partage dans les médias et sur les réseaux sociaux, amplifiant ainsi leur portée.
Le style fait la différence
Alors que la mode du prêt à publier manque cruellement de créativité, l’apport d’un style narratif dans la rédaction de contenus stratégiques est un puissant moyen de séduire et d’engager votre public.
Les concepteurs-rédacteurs expérimentés savent comment raconter une histoire captivante tout en transmettant les messages clés de manière convaincante. Un contenu bien écrit, un récit émouvant, imprimeront durablement vos messages dans l’esprit des lecteurs.
La valeur humaine
Faire appel à un concepteur-rédacteur sénior à évidemment son prix. En comparaison, l’intelligence artificielle peut sembler nettement plus abordable. Cependant, investir dans la rédaction de contenus stratégiques par un concepteur-rédacteur expérimenté est un choix judicieux pour les entreprises soucieuses de la qualité éditoriale.
Le coût initial est certes plus élevé, mais les résultats obtenus et le retour sur investissement en termes de performance, d’image, de satisfaction des lecteurs et d’atteinte des objectifs commerciaux sont sans comparaison.
Les concepteurs-rédacteurs expérimentés disposent de compétences uniques qui contribuent à produire des contenus de qualité, à fort impact et à générer un retour sur investissement optimal.
Trop de sources peuvent noyer le lecteur
Pour produire des contenus stratégiques de qualité, il est primordial de trouver le bon équilibre entre l’utilisation des données et la clarté des messages. Les concepteurs-rédacteurs expérimentés savent sélectionner et intégrer les informations pertinentes de manière efficace, évitant ainsi de noyer le lecteur ou l’auditeur sous une multitude d’informations désorganisées. Cette capacité contribue à une meilleure compréhension du sujet et à une communication beaucoup plus percutante.
Le choix des mots clés
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un aspect essentiel de la rédaction de contenus stratégiques. Dans ce domaine, les intelligences artificielles sont de vraies championnes. Les concepteurs-rédacteurs expérimentés n’hésitent d’ailleurs pas à les utiliser pour choisir et intégrer judicieusement des mots clés performants dans leurs textes, ce qui permet d’améliorer leur visibilité et d’attirer un trafic qualifié vers le site Internet de l’entreprise.
Vite (et surtout bien !) écrit
Dans un monde où le temps est précieux, la rapidité d’exécution est un facteur déterminant. Pas question de rédiger des textes hors-sujet ou imparfaits, qui nécessitent d’interminables allers-retours de modifications et corrections. Les concepteurs-rédacteurs expérimentés sont habitués à travailler efficacement, en respectant les délais impartis. Leur habileté facilite la production de contenus stratégiques de qualité dans des délais serrés.
Vous connaissez la morale de la fable de La Fontaine Le lièvre et de la tortue : Rien ne sert de courir, il faut partir à point. Si le sujet qui vous préoccupe est la rédaction d’un texte stratégique, méfiez-vous de l’intelligence artificielle qui pourrait bien vous poser un lapin. Faite plutôt confiance à un rédacteur méticuleux pour vous accompagner tout au long de votre projet et assurer son succès.
Les plumes affutées sont rares
Les intelligences artificielles se généralisent. Généralistes, elles sont capables de fournir à n’importe qui des textes sur tout et n’importe quoi. Une poignée de secondes leur suffit pour parcourir le web et dénicher une quantité astronomique de matière qu’elles sont capables d’exploiter pour produire en temps réel une réponse à la question qui leur est posée. C’est bluffant. À propos, et si ce n’était que du bluff ?
Bluff
Nom masculin (mot anglais)
1. Aux cartes, attitude de quelqu’un qui veut donner le change sur son jeu.
2. Attitude, action destinée à faire illusion, à tromper sur ses forces, ses possibilités réelles.
Dictionnaire Larousse
Consulter un concepteur-rédacteur reconnu pour une expertise précise dans un secteur particulier est une approche toute différente. Cela fait plus de 25 ans, par exemple, que Pierre-Guillaume Vuillecard rédige des textes stratégiques pour les plus grands acteurs mondiaux des services à l’environnement, de l’énergie et de l’aménagement urbain. Ses compétences éditoriales, sa capacité à produire des contenus de haute qualité et son engagement envers la satisfaction de ses clients en font un choix privilégié pour ces entreprises aux besoins bien spécifiques.
Le neurone supérieur
En résumé, les intelligences artificielles s’imposent chaque jour un peu plus comme de formidables outils pour la communication courante ; cependant, si l’objectif de votre entreprise est d’obtenir des résultats, non seulement quantitatifs mais surtout irréprochables sur le plan qualitatif et performants sur la durée, vous avez tout intérêt à consulter une intelligence humaine.
La capacité d’analyse, l’expérience, la créativité et l’expertise d’un concepteur-rédacteur sénior contribuent à produire des textes stratégiques percutants et à fort impact. Cette qualité éditoriale vous garantit un retour sur investissement optimal et un niveau de satisfaction élevé.